Klaim Bukan Murah, Chery Bikin Inovasi dan Teknologi Canggih Lebih Terjangkau Konsumen

JAKARTA, Carvaganza - Chery kembali menegaskan posisinya di pasar otomotif Indonesia dengan memberikan klarifikasi terkait anggapan bahwa mereka ikut terlibat dalam “perang harga”. Di tengah ramainya pabrikan Cina yang menawarkan produk dengan harga bersaing, banyak konsumen menilai harga mobil Chery yang tergolong ramah kantong sebagai strategi untuk menguasai pasar.

Namun PT Chery Sales Indonesia (CSI) membantah hal tersebut. Mereka menekankan bahwa harga kompetitif yang mereka tawarkan berakar dari efisiensi teknologi dan inovasi produksi, bukan sekadar memotong harga.

“Bukan perang harga tapi teknologi karena dengan ini kami bisa berinovasi bagaimana membuat produk. Salah satu investasi terbesar adalah R&D karena dari sana perusahaan bisa mengurangi biaya produksi dan lainnya. Kami tidak bermain di perang harga. Justru teknologi yang kami kembangkan membuat produk lebih kompetitif,” ungkap Rifkie Setiawan, Head of Brand Department PT Chery Sales Indonesia.

Foto: Oto Group / Adi

 

Pernyataan ini menjadi penegasan bahwa harga yang lebih terjangkau tidak berarti kualitas dikurangi. Chery ingin menunjukkan bahwa kemampuan mereka mengembangkan teknologi internal dan memperkuat proses riset menjadi alasan utama mengapa biaya produksi dapat ditekan secara efektif.

Inovasi dan Efisiensi sebagai Fondasi

Chery menilai dinamika industri otomotif yang terus bergerak cepat membuat produsen dituntut menghadirkan produk dengan harga yang mengikuti kebutuhan konsumen masa kini. Investasi besar pada penelitian dan pengembangan memungkinkan mereka merancang platform modular yang dapat digunakan pada banyak model, sehingga biaya bisa dioptimalkan.

Baca Juga: BMW Gelar Final Lomba Teknisi 2025: Delapan Finalis Adu Keahlian di Hadapan Media

Salah satunya dapat dilihat dari fleksibilitas platform kendaraan terbaru mereka. “Chery X misalnya, platformnya bisa dipakai untuk PHEV atau ICE. Semua sudah disiapkan jalur kabel dan sebagainya jadi tinggal disesuaikan dengan kebutuhan,” tambah Rifkie. Pendekatan ini bukan hanya menghemat biaya produksi, tetapi juga mempercepat waktu pengembangan model baru.

Harga Terjangkau Jadi Poin Penting

Strategi produksi berbasis efisiensi terlihat jelas dari lini produk Chery yang dipasarkan di Indonesia. Di segmen kendaraan listrik, tersedia Chery E5 yang hadir dalam dua varian dengan harga mulai dari Rp369,9 juta hingga Rp399,9 juta. Kemudian ada Chery Tiggo Cross yang mengisi pasar small SUV dengan harga Rp259,9 juta sampai Rp319,8 juta untuk tipe CSH.

Tak hanya itu, SUV listrik Chery J6 series yang bergaya gagah juga menjadi pilihan menarik. Varian dasarnya berpenggerak roda belakang (RWD) dibanderol Rp505,5 juta, sementara varian tertinggi dengan paket aksesori Phantom Edition dan sistem penggerak AWD mencapai Rp615,5 juta.

Foto: Oto Group / Adi

 

Di segmen hybrid, Chery pernah mencuri perhatian lewat peluncuran Tiggo 8 CSH yang menjadi salah satu SUV plug-in hybrid paling terjangkau saat dikenalkan pertama kali. Kini harganya semakin bersaing, di mana tipe Comfort berada di angka Rp439,9 juta, dan varian flagship Tiggo 8 CSH AWD dipasarkan Rp559,9 juta.

Chery juga tidak melulu bermain di segmen harga menengah. Mereka menghadirkan opsi premium lewat Chery Tiggo 9 CSH yang dipatok Rp729,9 juta. Meski menjadi flagship, banderolnya tetap menarik dibanding kompetitor lain dengan teknologi dan fitur sekelas.

Dengan konsumen Indonesia yang semakin selektif, Chery menyadari bahwa harga bukan satu-satunya parameter. Kualitas, fitur keselamatan, layanan purnajual, hingga kepercayaan terhadap brand turut menentukan. Oleh karenanya, Chery menekankan bahwa inovasi bukan hanya untuk menekan biaya, tetapi juga untuk meningkatkan kenyamanan, keamanan, dan nilai keseluruhan produk mereka.

Pendekatan ini menegaskan komitmen Chery untuk membangun posisi kuat dan berkelanjutan sebagai pemain global di pasar Indonesia.
(ANINDIYO PRADHONO / WH)

Baca Juga: Segini Konsumsi BBM Toyota Veloz Hybrid Waktu Test Drive di Lombok