Jaguar Rilis Identitas dan Logo Baru, Kontroversial Dikaitkan Isu LGBT

WHITLEY, Carvaganza - Produsen mobil mewah Jaguar dihujani kritik luas di media sosial setelah meluncurkan logo baru yang menghilangkan citra ikonik "leaper," alias siluet "Kucing Loncat" yang telah menjadi simbol merek sejak tahun 1950-an. Perubahan ini juga dilengkapi dengan video promosi yang menampilkan model berpakaian cerah tanpa memperlihatkan kendaraan sama sekali.

Dalam pernyataannya, Jaguar menyebut perubahan ini sebagai bagian dari filosofi kreatif baru bernama Exuberant Modernism, yang disebut akan menginspirasi desain kendaraan mereka di masa depan. Namun, respons publik di platform seperti Facebook, Instagram, X, dan LinkedIn mayoritas bernada negatif.

Beberapa kritik utama mencakup penghilangan simbol kucing besar, perubahan font yang menonjolkan gaya "JaGUar" untuk harmoni visual, dan ketidakhadiran elemen kendaraan dalam kampanye tersebut. Selain itu, gaya visual baru Jaguar dianggap jauh dari citra tradisionalnya yang sebelumnya dikenal maskulin dan klasik.

“Sebagai penjaga merek di momen bersejarah ini, kami mempertahankan simbol-simbol ikonik sambil mengambil langkah besar ke depan,” papar perwakilan Jaguar. “Peluncuran merek ini adalah awal dari era baru yang menarik, dan kami akan membagikan lebih banyak tentang transformasi Jaguar dalam beberapa hari dan minggu mendatang.”

Baca Juga: GJAW 2024: Lexus Luncurkan LM 500h, Kasta Puncak MPV Mewah

Namun, sorotan terbesar datang dari tudingan bahwa rebrand ini terlalu "woke" dan terkait dengan komunitas LGBT. Video promosi Jaguar dianggap mengadopsi estetika yang berani dan inklusif, yang memancing reaksi keras dari berbagai pihak di media sosial. Direktur Jaguar, Rawdon Glover, membantah tuduhan tersebut dan mengecam ujaran kebencian serta intoleransi yang muncul dalam komentar publik.

“Kami ingin menjauh dari stereotip otomotif tradisional,” ujar Glover. “Namun, tingkat kebencian dan intoleransi yang terlihat sangat mengkhawatirkan.”

Copy nothing. #Jaguar pic.twitter.com/BfVhc3l09B

— Jaguar (@Jaguar) November 19, 2024

Strategi untuk Masa Depan

Langkah rebrand ini dilakukan di tengah upaya Jaguar beralih sepenuhnya menjadi produsen mobil listrik pada tahun 2026. Sebagai bagian dari transformasi tersebut, Jaguar akan meluncurkan tiga model listrik baru, termasuk mobil GT empat pintu dengan harga mulai dari ratusan ribu dollar, serta memamerkan desain konsep kendaraan listrik baru di Miami Art Week.

Analis otomotif Mark Smyth menilai strategi Jaguar ini cukup berisiko. “Jaguar berupaya menarik audiens baru di segmen ultra-mewah, di mana margin keuntungan lebih besar meskipun jumlah unit yang terjual lebih sedikit,” ujarnya.

Meski mencatat peningkatan penjualan 39% menjadi 13.528 unit pada tahun fiskal hingga April 2024, angka tersebut masih jauh lebih rendah dibandingkan dengan 81.570 unit satu dekade lalu.

Reaksi netizen di media sosial

 

Respons Jaguar terhadap Kontroversi

Gary Jenkins, Direktur Agensi Konten No Brainer, menyatakan bahwa kampanye ini memang dirancang untuk menarik perhatian, meskipun mendapat kritik.

“Semua orang punya opini soal rebrand ini, mulai dari tuduhan ‘wokeness,’ hilangnya tradisi merek, hingga perubahan logo yang berani. Namun, Jaguar berhasil mencuri perhatian, termasuk dari orang-orang di luar basis pelanggan tradisionalnya,” kata Jenkins.

Jaguar tampaknya telah mempersiapkan diri menghadapi reaksi negatif. Tim media sosialnya aktif menanggapi berbagai komentar, baik yang mendukung maupun yang mengkritik. Jenkins menambahkan bahwa keberhasilan kampanye ini pada akhirnya akan ditentukan oleh angka penjualan.

“Detraktor mungkin akan bersuara keras dalam beberapa minggu ke depan, tetapi bukti kesuksesan akan terlihat pada hasil penjualan,” tutup Jenkins.

Jaguar Land Rover sendiri baru-baru ini mencatatkan profit dalam delapan kuartal berturut-turut, meskipun pendapatan tahunan tetap stagnan.
(WAHYU HARIANTONO)

Baca Juga: F1: Verstappen Kunci Gelar Juara di GP Las Vegas, Mercedes Finish 1-2