BMW dan Audi Merek Paling Populer di TikTok, Sportscar Jadi Model Terfavorit

LONDON, Carvaganza – TikTok telah berkembang pesat dalam beberapa tahun terakhir, menjadi raksasa media sosial mengejar Instagram dan Facebook. Platform ini pun tidak jarang dimanfaatkan oleh pabrikan otomotif untuk menjaring eksposur, baik branding maupun promosi. Tapi dari sekian banyak pabrikan yang memanfaatkan TikTok, siapa yang paling populer?

Menurut survey dan riset yang dilakukan Dick Lovettt, BMW dan Audi adalah dua merek paling populer di TikTok. BMW berada di posisi teratas, lewat penghitungan berdasarkan tagar (hashtag) konten yang disertakan para creator atau pengguna. Merek dan konten BMW meraih 22 miliar penonton per 15 Juni 2021, saat data dikumpulkan.

Angka tersebut ternyata lebih dari dua kali lipat daripada merek tertinggi kedua di daftar ini, yaitu Audi. Ditengarai, hal ini juga efek dari interaksi BMW sendiri secara langsung di TikTok. Seperti pada tahun 2019 lalu, BMW menggelar kampanye di TikTok dan Instagram menggunakan hashtag #the1challenge, dengan menantang para influencer dan pengguna untuk ikuti dance challenge.

Pada program ini, Big Gigantic digandeng menjadi musik yang dipakai untuk kontennya. Dan dalam setiap konten dance di program ini, BMW Seri 1 terbaru ikut disertakan tampil, yang pada saat itu sedang dipromosikan. BMW mengakui kekuatan dan pengaruh TikTok untuk kebutuhan promosi di masa sekarang ini.

Baca Juga: Penjualan Semester 1 BMW Group Cetak Rekor Tertinggi

“TikTok adalah saluran media sosial lain yang sangat dinamis dan berkembang pesat secara internasional yang kami gunkan untuk mempromosikan merek BMW, memanfaatkan sasaran kelompok anak muda yang cerdas secara digital,” ujar Global Senior Director of Digital Marketing BMW, Jörg Poggenpohl.

Audi di posisi kedua tertinggi dalam periode yang sama meraih 9,3 miliar penonton di TikTok. Tapi di sisi lain, Audi patut berbagangga karena Audi TT menjadi model yang paling banyak disebutkan melalui hashtag, dengan total 5,5 miliar penonton. Angka tertinggi yang bisa diraih model BMW adalah 1,3 miliar, datang dari BMW M4.

Menariknya, meski BMW dan Audi bersaing kuat di posisi tertinggi, satu merek premium Jerman lainnya justru tidak masuk dalam daftar terpopuler, yaitu Mercedes-Benz. Jangankan tiga besar, Mercedes-Benz bahkan tidak masuk ke delapan besar pabrikan terpopuler. Melengkapi delapan besar di bawah BMW dan Audi yaitu Jaguar, Porsche, Ferrari, Land Rover, MINI, dan Aston Martin.

Yang tidak kalah menarik juga, meski di dunia SUV semakin populer digemari konsumen, justru berbeda di media sosial. Dari BMW misalnya, model M4, M3 dan M2 menguasai peringkat teratas, baru diikuti X1 sebagai model terpopuler keempat. Lalu dari Audi, setelah TT yang mendominasi disusul A4, R8, RS5, dan RS3 di lima besar sementara model SUV hanya diwakili Q7 di posisi ke-10.

Di daftar Ferrari tentunya tidak ada SUV. Fenomena sama juga terlihat dari daftar popularitas dalam merek Jaguar, Porsche, MINI dan Aston Martin. Tapi 911 bukan model terpopuler dari Porsche, melainkan Panamera. Hanya Land Rover yang meraih popularitas tertinggi lewat model SUV, karena ya, tidak perlu ditanya lagi.

Dari hasil studi ini, artinya demografi pengguna media sosial, khususnya TikTok dan Instagram menggambarkan preferensi konsumen usia muda. Mereka masih lebih tertarik dengan model mobil sport ketimbang SUV yang semakin menguasai pasar saat ini.
WAHYU HARIANTONO

Baca Juga: Ini Dia Mobil Listrik Audi untuk Debut Reli Dakar Tahun Depan

Sumber: Carscoops