GJAW 2025: Datang ke Indonesia, Lepas Mau Bikin Pasar Otomotif Lebih Berwarna

TANGERANG, Carvaganza - Lepas, merek premium terbaru di bawah naungan grup Chery, resmi menjalani debut global di GIIAS 2025. Tidak hanya memperkenalkan identitas mereknya, kehadiran Lepas di Indonesia juga menjadi langkah ekspansi pertamanya ke pasar setir kanan, bahkan mendahului negara-negara lainnya. Dengan demikian, Indonesia berperan sebagai “rumah pertama” Lepas dalam skala internasional.

Lepas menjelaskan bahwa pemilihan Indonesia sebagai lokasi peluncuran perdana memiliki alasan kuat. “Pasar setir kanan dan Eropa adalah target terbesar kami. Indonesia dipilih sebagai peluncuran pertama karena di sini banyak populasi muda dan juga penerimaan yang kuat untuk merek baru,” tutur Ricky He, Deputy Country Director Lepas Business Unit Indonesia, ketika ditemui di booth Lepas pada GJAW 2025 (24/11).

Foto: Oto Group /Setiono

 

Pasar Indonesia Dianggap Kurang Variatif

Lepas datang dengan visi besar: menghadirkan pasar otomotif yang lebih variatif dan tidak terpaku pada pola pilihan yang itu-itu saja. Menurut Ricky, preferensi konsumen Indonesia masih sangat seragam, baik terkait merek maupun pilihan warna.

“Indonesia sangat berbeda dengan pasar Cina. Di sana sangat banyak merek. Produk Jepang saja cuma sedikit, sekitar 10 persen pangsa pasarnya. Di sini beda ya, menurut saya agak membosankan. Orang pilih warnanya putih, hitam, merek Jepang. Menurut saya sudah saatnya itu berubah,” ungkapnya.

Baca Juga: GJAW 2025: Spesifikasi Changan Lumin, EV Mungil Harga Rp178 Juta

Ia menjelaskan bahwa Lepas ingin menyajikan alternatif yang lebih ekspresif bagi konsumen. Oleh karena itu, model pertama mereka, yakni SUV plug-in hybrid Lepas L8 PHEV yang hadir menggunakan opsi warna unik seperti hijau dan ungu, dua warna yang jarang terlihat pada lini SUV di pasar lokal.

“Kami ingin membawa yang baru ke pasar Indonesia biar tidak terlalu membosankan. Saya rasa ini adalah pilihan yang bagus buat konsumen Indonesia, merek mewah nan elegan tapi terjangkau harganya,” lanjut Ricky.

Peluncuran Produk Resmi Mulai Tahun Depan

Lepas L8 PHEV kini sudah memasuki tahap pre-booking dengan harga pembukaan Rp589 juta dan diposisikan untuk konsumen urban berusia 30–45 tahun. Meski tampil perdana, mereka masih menyimpan sejumlah spesifikasi teknis agar tetap ada unsur kejutan hingga harga resmi diumumkan pada akhir Januari 2026. Lepas juga optimistis harga final nantinya akan “mengguncang pasar”, mengikuti strategi kompetitif grup Chery di Indonesia.

Lepas juga memastikan seluruh lini produk mereka bakal dirakit di Indonesia, termasuk model BEV terbaru yang akan diperkenalkan kepada publik pada IIMS 2026.

Foto: Oto Group / Setiono

 

“Kami akan meluncurkan harga resmi L8 pada akhir Januari, dan di Februari IIMS kami akan memamerkan produk yang luar biasa keren dengan desain sangat berbeda dan dari BEV. Saya pikir hype-nya akan lebih dari J5 dan produk lain dari grup Chery,” ujar Ricky.

Target Penjualan dan Pengembangan Jaringan Dealer

Perusahaan juga telah menguraikan roadmap bisnis yang cukup agresif. Pengiriman unit pertama akan dimulai pada awal Februari 2026, dengan proyeksi target penjualan:

• 2.000 unit per bulan pada akhir 2026
• 5.000 unit per bulan pada 2027
• 10.000 unit per bulan pada 2028

Untuk layanan purnajual, Lepas menargetkan menghadirkan 40 outlet hingga akhir 2026, tersebar dari wilayah Sumatra hingga Sulawesi. Seluruh jaringan diler Lepas akan dibangun secara mandiri, tidak digabung dengan dealer Chery, demi menghadirkan pengalaman premium dan standar pelayanan yang lebih konsisten.
(ARDIANTOMI / WH)

Baca Juga: GJAW 2025: Penawaran Khusus Hyundai, Bisa Instant Trade-in